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皇冠官网开户:“芒果精”们到底在粉什么?

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继《星辰大海》后,湖南卫视的《小敏家》也播得火热,“芒果精”再一次迎来了普天同庆的时刻。

什么是“芒果精”?

简而言之,就是芒果系平台的精神股东。他们所喜爱与忠诚的不是明星,而是平台,如同明星事业粉般,操心着平台剧综的收视率和热度。

很多人好奇,为什么用户像粉丝追星一样追平台?“芒果精”为什么会这么疯狂?

疯狂倒不至于,但“芒果精”们对于芒果系的忠诚度却有目共睹。

加冠、滑轨,芒果精们的戏精人生

“芒果精”们引起关注,还要追溯到湖南卫视的上一部热剧《星辰大海》中去。

这部集破产、联姻、跳河、咆哮、阴差阳错等狗血元素于一体的中年偶像剧,在播出后取得酷云收视第一的成绩,并连续多日收视率稳定破1。

这部剧的热播,让低沉已久的“芒果精”们扬眉吐气。在“芒果精”聚集的湖南卫视贴吧里,《最炫刘涛风》《拿下,以后刘涛的剧通通拿下》等花式夸奖刘涛的小作文如雨后春笋般扑面而来,刘涛也顺势成为“大芒王朝”新一代的“芒太后”。

这样的故事并不是第一次发生,在“芒果精”的世界里,他们自有一套评判体系:芒果系平台被称为“大芒朝”,能扛收视率的演员能“加官进爵”,收视率和播放量不佳的剧集则要被钉上耻辱柱。

今年5月,《温暖的味道》第一天收视走势喜人,主演靳东立刻被“芒果精”们封为“芒国公”,但随着后续收视率有所波动,靳东立刻被“芒果精”们剥夺“爵位”,流放宁古塔。

吐槽时毫不留情,遇上表现优异者,“芒果精”们的滑跪反应也十分迅速。

从“爸妈都不看”到“芒果台之光”,《星辰大海》只用了一天时间。《陪我逐风飞翔》开播之前,“芒果精”判定其为“赔钱货”,但随着收视率的攀升,卑微而及时的道歉也随之而来。如今,《小敏家》热播,让周迅取代刘涛成为新一代“芒太后”,芒果精们没有丝毫犹豫。

当然,数据也并非他们关注的全部,从“芒果精”们讨论的内容来看,芒果系平台播出的内容、从湖南卫视走出的人才、购剧的水准、综艺的创新,都是他们关注的重点。而他们的热情,也伴随着湖南卫视的发展,逐渐转移到了芒果TV上。

“芒果TV能不能不止拍小甜剧”“我芒新综艺支持一波”“芒果TV能不能争口气,不要给芒果台丢脸”等话题,也开始频繁出现在贴吧首页。

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但一如既往的是,爱之深的另一面是责之切,“芒果精”们的吐槽和表扬依旧严格。持续输出优秀内容,加入第一梯队,赶超爱优腾,是他们为芒果TV指定的目标。

芒果精们到底在粉什么?

“芒果精”们对于芒果系平台的偏爱,也为视频平台的用户忠诚度提出了新的思考。

通常来说,观众对视频平台并没有绝对的忠诚度。尤其是长视频网站,用户通常是“为优质内容充会员,而不是为优质平台充会员”,哪家的内容更具吸引力,消费者就会用脚投票。

2018年《延禧攻略》和《如懿传》就分别为爱奇艺和腾讯视频拉新了1300万和900万会员用户。2021年第一季度,因为《赘婿》的火爆,爱奇艺会员收入环比增长了12.4%,到了第二季度,优质内容没有及时补位,会员收入环比下降了7.2%。

用户会被一时的头部内容吸引成为付费会员,但成为忠实的“连续包月”会员则需要持续、稳定的优质内容供应。一旦平台的内容出现断档,即使仅仅是一个季度的内容断档,都会造成用户留存率的下滑。

但这一现象,在芒果TV表现得并不那么明显。“芒果精”出圈后,越来越多的用户涌入他们的根据地――湖南卫视贴吧,“芒果精”们的烦恼也随之而来。贴吧里有这样一条帖子,“我们芒果粉喜欢的是芒果,希望芒果发展得更好,自然会关注收视率和口碑。和只看剧和综艺好不好看的,就不是一路人,别标榜自己是芒果粉。”

事实上,忠诚度的背后,是文化认同与身份认同。

对于很多“芒果精”而言,芒果陪伴了他们的成长。在网络还不够普及的年代,湖南卫视生产过众多精彩剧综,周一到周五的金鹰剧场,周五的《天天向上》,周六的《快乐大本营》,都是一代人不可磨灭的回忆。随着视频网站的崛起,芒果TV又成为不少现象级综艺的培养皿,慢综艺、观察类、婚恋向、迷踪类等,都有代表性作品出现。

可以说,芒果也是在观众的殷切期盼中成长的。这决定了,相比于爱优腾用户,“芒果精”们更看重芒果自身的品牌。

从本质上来讲,这仍是慕强心理的一种体现。过去,他们对于湖南卫视的期待是卫视领头羊,如今,他们对于芒果TV的期待也是如此。这种陪伴感与养成感进一步强调了芒果的品牌优势。

如今,视频网站的竞争正式进入下半场,用户拉新留存变得愈发困难。谁能抢先建立用户忠诚度,谁就将在未来的竞争中拥有更多的话语权。

过去两年间,视频网站不是没有尝试过用户忠诚度的培养,其中一个重要标志,即为剧场化运营的推出。尽管今年以来迷雾剧场的剧集品质并不稳定,但不可否认的是,它已经成为了爱奇艺的标志性品牌标签。

在流媒体时代,用户的个人意识不断增强,想要凭借“品牌效应”为平台创造大量忠实拥趸并不容易。芒果台养成“芒果精”,用了二十余年。如今,各大剧场的运营期尚短,后续还有很大掘进空间。

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